Du 18 au 20 juin, la ville marocaine d’Agadir a accueilli une nouvelle édition de Meditour, le Forum Euro-Méditerranéen du Tourisme, organisé cette année par la Chambre de Commerce, d’Industrie et de Services d’Agadir-Souss Massa (CCIS Agadir Souss-Massa) en collaboration avec ASCAME comme partenaire principal. Sous le thème « Destinations Méditerranéennes Durables et Innovantes », l’événement visait à renforcer la coopération touristique à travers la Méditerranée et à accélérer la transformation durable des destinations.
Pendant deux jours, des représentants d’institutions publiques et privées, d’organisations internationales, de collectivités locales, de Chambres de Commerce, d’investisseurs et de professionnels du tourisme de toute la Méditerranée ont abordé cinq thèmes centraux : la transition durable et innovante des destinations touristiques; les partenariats public-privé; l’investissement et l’attractivité territoriale; la coopération euro-méditerranéenne pour un développement équilibré; et le positionnement d’Agadir en tant que pôle régional du tourisme durable et innovant d’ici 2030.
Discours d’ouverture par la CCIS Agadir–Souss Massa
La séance d’ouverture de Meditour 2026 a été marquée par un discours liminaire de M. Said DOR, Président de la CCIS d’Agadir Souss-Massa, qui a souligné que le choix d’Agadir comme ville hôte du forum était loin d’être le fruit du hasard. Il a expliqué que « c’est le fruit d’un long processus de travail qui, au cours des deux dernières décennies, a transformé la région du Souss-Massa – et Agadir en particulier – en une destination touristique de premier plan ». Parmi ses principaux atouts, il a mis en avant « le vaste littoral, une diversité écologique exceptionnelle incarnée par la ceinture verte de l’arganier et la réserve de biosphère de l’arganier, ainsi que la modernisation des infrastructures capables d’accueillir des événements internationaux de premier plan tels que la Coupe du monde de football 2030 ».
M. DOR a ajouté que « ce forum constitue une véritable plateforme de réflexion commune et d’action collective entre les deux rives de la Méditerranée, à un moment où les défis climatiques, le développement durable et la compétitivité se conjuguent avec de nouvelles opportunités en matière d’investissement, d’innovation et de transformation des destinations touristiques ».
D4T et RECIRCLE MED : Deux modèles de gouvernance et d’économie bleue-circulaire dans le secteur du tourisme
On the first day of the forum, ASCAME was represented by Mr. Luis Miranda, Project Manager, in the session “Investment and attractiveness of Mediterranean destinations”. In his address, he emphasized that tourism governance is essential to building a more sustainable and resilient Mediterranean model. He presented two flagship projects from the Interreg Euro-MED Programme, in which ASCAME participates as a partner:
Lors de la première journée du forum, l’ASCAME était représentée par M. Luis Miranda, Chef de projets, lors de la session intitulée « Investissement et attractivité des destinations méditerranéennes ». Dans son intervention, il a souligné que la gouvernance du tourisme était essentielle à la construction d’un modèle méditerranéen plus durable et plus résilient. Il a présenté deux projets phares du programme Interreg Euro-MED, auxquels l’ASCAME participe en tant que partenaire :
- Dialogue for Tourism (D4T) : Un projet de gouvernance visant à renforcer la coordination et les capacités institutionnelles entre les pouvoirs publics et les acteurs du secteur touristique, afin de contribuer à une Méditerranée plus intelligente, plus verte et plus durable.
- RECIRCLE MED : Un projet visant à promouvoir le tourisme durable dans les zones côtières méditerranéennes en intégrant les principes de l’économie bleue et de l’économie circulaire grâce à une forte implication locale.
Les deux initiatives favorisent :
- La gouvernance du tourisme comme pilier de la durabilité (D4T).
- Tourisme circulaire et bleu pour renforcer la résilience des territoires côtiers (RECIRCLE MED).
- Décarbonisation et transition énergétique.
- Gestion durable de l’eau et protection des ressources naturelles.
Pendant la session, les intervenants ont discuté de plusieurs défis clés pour l’avenir du tourisme en Méditerranée, notamment :
- Diversifier l’offre touristique au-delà du modèle traditionnel soleil et plage, en mettant en avant la demande croissante pour le tourisme sportif, culturel et gastronomique.
- Évaluer l’impact économique du tourisme sur les villes.
- Prévenir la surpopulation et favoriser une cohabitation harmonieuse avec les communautés locales.
- Développer des solutions durables et innovantes pour lutter contre le changement climatique, comme les efforts de décarbonation entrepris par les compagnies de croisière.
Économie bleue et tourisme durable
Lors de la session « Économie bleue et tourisme durable : un moteur de compétitivité pour la Méditerranée », Mme. Estela Delgado, responsable du secteur Projets d’ASCAME, a souligné le rôle crucial des initiatives européennes, en particulier des programmes Interreg, pour faire progresser l’économie bleue grâce à la coopération transfrontalière, l’innovation et des outils pratiques pour la résilience territoriale.
Mme. Delgado a présenté le projet SMAC (Interreg NEXT MED), qui aide les PME du secteur de l’hébergement à passer à un modèle plus durable grâce à un modèle SSMA simplifié et un outil de recommandations basé sur l’IA (AIRET). Le projet implique 35 PME pilotes, 56 mentors transfrontaliers formés et des recommandations politiques pour 14 autorités publiques, dans le but de réduire l’impact environnemental de 30% et de renforcer la compétitivité. Cette initiative montre comment la coopération et l’innovation en Méditerranée peuvent transformer le tourisme en moteur de durabilité et de résilience.
Opportunités et défis dans le secteur du tourisme en Méditerranée
Plusieurs personnalités étroitement liées à l’ASCAME ont également pris part à la table ronde intitulée « Investissement et attractivité des destinations méditerranéennes », au cours de laquelle elles ont examiné à la fois les opportunités et les défis qui façonnent l’avenir du tourisme dans la région. Parmi elles figurait M. Maurizio Battelli, entrepreneur lié à la Chambre de Commerce de Cagliari-Oristano, membre actif de l’ASCAME, qui a souligné la nécessité d’établir des normes communes pour les destinations méditerranéennes, intégrant l’architecture locale, les filières artisanales et l’implication des jeunes et des femmes.
Par ailleurs, M. Thanasis Koukounaris, expert rattaché au ministère des Transports, des Communications et des Travaux publics de Chypre – pays partenaire du projet de gouvernance D4T dans le cadre du programme Interreg Euro-MED –, a mis en avant les partenariats public-privé comme un moteur essentiel pour attirer les investissements, soulignant que la Méditerranée devait se positionner comme une destination attractive toute l’année, et pas seulement en été.
M. Lucio Tambuzzo, Directeur du Réseau des châteaux et villes médiévaux d’Italie et partenaire du projet i-Heritage – dont l’ASCAME est le chef de file –, a présenté la création du registre du patrimoine culturel immatériel méditerranéen et a montré comment les nouvelles technologies (RV/RA/RM) peuvent mettre en valeur ce patrimoine. Il a également évoqué l’exemple inspirant des festivals organisés dans de petites villes de Sicile, qui ont été suivis en ligne par plus de 70 millions de personnes.
Points forts du deuxième jour : tourisme de croisière, mobilité et connectivité en Méditerranée
Au cours de la deuxième journée du Meditour, l’ASCAME était également représentée lors de la session intitulée « Tourisme de croisière, mobilité et connectivité en Méditerranée », au cours de laquelle les intervenants ont examiné comment l’activité de croisière, les infrastructures portuaires et le transport intermodal redéfinissent le paysage touristique de la région. La discussion a mis en évidence à la fois les opportunités et les défis en matière de développement durable liés à la croissance rapide du tourisme de croisière.
M. Jordi Torrent, Secrétaire général de l’association MEDPorts – partenaire de l’ASCAME –, a souligné que le tourisme de croisière attire désormais près de 40 millions de passagers par an et représente une opportunité considérable pour les destinations méditerranéennes, tout en exigeant des engagements fermes en faveur de la durabilité côtière et de la décarbonisation des ports.
Du point de vue des pôles émergents, M. Jamil Ouazzani, directeur du marketing et de l’intelligence stratégique du Port de Tanger-Ville, avec lequel nous avons collaboré dans le cadre de projets européens, a mis en avant la transformation du port de Tanger-Ville en une référence méditerranéenne, soulignant la nécessité d’améliorer les liaisons aéroportuaires et de respecter les normes européennes en matière de développement durable. Mr. Pol Fages, Président de la Chambre de Commerce de Palamós – membre de l’ASCAME –, a souligné l’impact économique considérable du tourisme de croisière en Catalogne et a appelé à un meilleur partage des données et à une meilleure coordination avec les compagnies de croisière afin d’optimiser l’expérience des visiteurs.
Ensemble, ces contributions ont mis en évidence un message commun : la connectivité, la durabilité et une gouvernance coordonnée sont essentielles pour garantir que le tourisme de croisière devienne un moteur de développement équilibré et responsable à travers la Méditerranée.
Remarques de clôture du président de l’ASCAME
À l’issue de Meditour 2026, le président de l’ASCAME, le Dr. Josep Santacreu, a félicité la CCIS d’Agadir Souss Massa pour l’excellente organisation de cette édition et a remercié tous les participants pour leurs précieuses contributions au débat sur le tourisme durable. Il a souligné le rôle clé du Maroc en tant que membre fondateur de l’ASCAME, hôte des précédentes éditions de Meditour et acteur central de la coopération économique méditerranéenne, avant de partager trois réflexions sur l’avenir du tourisme dans la région :
- Le tourisme reste l’une des principales industries de la Méditerranée et un moteur puissant d’identité commune.
- La région doit continuer à investir dans la qualité, la durabilité, l’innovation et les compétences pour rester un leader mondial.
- Construire un véritable produit touristique méditerranéen est essentiel pour promouvoir le dialogue, la coopération et le développement partagé.
L’événement s’est conclu par la signature d’un accord de coopération entre M. Said DOR, Président de la CCIS Souss-Massa, et le Dr. Santacreu, président de la Chambre de commerce de Barcelone, afin de renforcer le tourisme durable et de croisière et de favoriser des initiatives conjointes entre les deux régions. Enfin, M. Gaetano Attilio, au nom de la Chambre de Commerce de Cagliari–Oristano, a annoncé que la prochaine édition de MedaCity aura lieu en octobre à Cagliari, réaffirmant son rôle de sommet clé pour l’innovation urbaine, la coopération économique et le développement durable dans les villes méditerranéennes.