Au début des années 2000, la Croatie a utilisé le slogan « La Méditerranée telle qu’elle était autrefois » dans sa promotion internationale pour mettre en avant son mode de vie méditerranéen, sa nature préservée, ses équipements touristiques attrayants et l’abondance de ses destinations touristiques inconnues. Au début du siècle, la Croatie était un challenger et un nouveau venu sur le marché méditerranéen, car elle devait se réaffirmer après la guerre de la patrie. À l’époque, le tourisme croate était essentiellement côtier et très saisonnier, avec des destinations limitées et des installations haut de gamme. La Croatie a enregistré plus de 9 millions d’arrivées en 2003 ; cependant, en 2023, plus de 20,6 millions d’arrivées et 108 millions de nuitées ont été enregistrées.
La Croatie a connu une croissance régulière au cours des 20 dernières années et a parcouru un long chemin pour se positionner sur le marché international. D’un pays qui fonde ses atouts sur le soleil, la mer, une nature intacte et des prix avantageux, nous devenons peu à peu une destination ouverte toute l’année, qui préserve son héritage naturel, culturel et historique et travaille méthodiquement à l’amélioration des normes.
Cependant, la Croatie a également été affectée par le tourisme contemporain. Tous les problèmes qui touchent nos voisins méditerranéens sont également évidents en Croatie. De nombreux facteurs, tels que la surpopulation des destinations touristiques, l’épuisement des ressources naturelles, la pression exercée sur les infrastructures locales et les populations résidentes et, plus récemment, les effets du changement climatique, ont incité le gouvernement de la République de Croatie à promulguer la loi sur le tourisme en collaboration avec les communautés locales. Cette initiative a marqué le début de l’implication active du gouvernement dans la gestion de ce secteur économique vital, qui représente près de 20% du PIB du pays. En conséquence, la Croatie a adopté la première loi générale et complète sur le tourisme au début de l’année 2024, qui réglemente les activités liées au tourisme en mettant l’accent sur la durabilité. La loi permet aux communautés locales de décider de l’intensité du développement touristique et de gérer les capacités d’hébergement et d’autres paramètres afin de réduire les pics de charge et les effets négatifs sur les communautés locales. La Croatie place ainsi le tourisme dans le contexte d’une activité durable, stimulant la compétitivité et atténuant les effets néfastes du tourisme de masse, qui affecte de plus en plus les destinations méditerranéennes.
La Croatie place le tourisme dans le contexte d'une entreprise durable, en stimulant la compétitivité et en atténuant les effets néfastes du tourisme de masse, qui affectent de plus en plus les destinations méditerranéennes
La tâche est difficile car, comme de nombreux pays d’Europe du Sud, la Croatie dépend fortement du tourisme, un moteur important du PIB. Mais c’est aussi une source d’inégalités sociales et, plus récemment, de résistance de la population locale au surtourisme. Les catastrophes climatiques et les projections scientifiques selon lesquelles la Méditerranée se réchauffera plus rapidement que la moyenne mondiale nécessitent de définir le type de tourisme que nous voulons, confirmant que la voie vers la durabilité et la neutralité climatique, aussi difficile soit-elle, n’a pas d’alternative.
Pour la Chambre d’Économie Croate, la durabilité est l’une des principales préoccupations et une priorité absolue dans l’aide aux entreprises qu’elle fournit à ses membres. Chaque année, le monde des affaires croate est invité à plusieurs événements mettant en vedette certaines des autorités les plus connues dans le domaine de la durabilité, notamment une formation spécialisée en ESG, la création de la première notation ESG et la conférence ‘Support Sustainability’. ‘Stories – Experience Premium Croatia’ est une nouvelle plateforme touristique HGK (CCE) introduite cette année. La plateforme rassemble les principaux prestataires de services dans une offre premium : hôtels, marinas, agences de charter et de voyages, restaurants, villas de vacances et camps.
Les catastrophes climatiques et les projections scientifiques selon lesquelles la Méditerranée se réchauffera plus rapidement que la moyenne mondiale nécessitent de définir le type de tourisme que nous voulons, confirmant ainsi que la voie vers la durabilité et la neutralité climatique, aussi difficile soit-elle, n’a pas d’alternative
Le projet a été motivé par la nécessité de rassembler ce segment de marché en pleine expansion ainsi que par les documents stratégiques du tourisme croate, qui ont identifié la présentation de la Croatie comme une destination haut de gamme comme l’un des objectifs sur la voie de la durabilité. Par le biais de ses activités, ‘Stories’ favorisera la croissance d’un portefeuille touristique de haute qualité, facilitera le partage des meilleures pratiques, encouragera les pratiques commerciales éthiques et durables et aidera les membres à participer à des salons professionnels nationaux et internationaux, à des ateliers B2B, à des voyages d’étude et à des promotions médiatiques.
Avec la stratégie de développement du tourisme durable d’ici 2030, la Croatie a entamé un nouveau chapitre dans l’élargissement de son portefeuille touristique. Notre objectif est d’attirer les visiteurs intéressés à visiter la Croatie tout au long de l’année et désireux d’explorer la culture locale, l’art, la cuisine, l’hébergement de haute qualité et une expérience authentique que seul le tourisme durable, travaillant en harmonie avec la communauté locale, peut offrir. Nous sommes pleinement conscients que ce voyage ne sera pas sans défis. Mais comme nos collègues d’autres destinations méditerranéennes, nous croyons fermement que le tourisme durable est la seule option viable, et nous nous engageons à changer notre approche de ce secteur économique vital.
Article d’opinion rédigé par le Dr. Luka Burilović, Président de la Chambre d’Économie Croate (HGK/CCE).